"Naiset ovat niitä, jotka miellyttävät itseään." Kauneutta pidettiin aiemmin naisten etuoikeutena, mutta nykyään yhä useammat kiinalaiset miehet kiinnittävät huomiota myös ulkonäköönsä.
"Miehet on persoona, joka miellyttää itseään", ei vain tavanomaisissa hiustenleikkauksissa, hajuvedissä, antiperspiranteissa, vaan myös huulipunat, kulmakarvakynät, aurinkosuojat, esanssit, kasvonaamiot, jotka olivat aikoinaan vain naisille... kiinalaisia miehiä. Meikistä ja ylläpidosta on tullut heidän "päivittäin". Äskettäin ulkomaiset tiedotusvälineet kommentoivat, että Kiinan miesten kauneusmarkkinat kukoistavat, ja niiden markkina-arvo on lähes 2 miljardia dollaria, ja suhteellisen ylelliset ja korkealuokkaiset kuluttajatuotteet ovat erityisen suosittuja. Kiinalaiset miehet omistavat enemmän energiaa kasvoilleen ja tavoittelevat täydellistä imagoa "ilman kustannuksia".
Ulkomaiset tiedotusvälineet lainasivat tietoja "valkoisesta kirjasta kiinalaisten miesten hoitoon". Vuosina 2017 ja 2018 kiinalaisten miesten kauneudenhoitotuotteiden kokonaismyynti kasvoi 59 % ja 54 %, mikä ylitti selvästi muiden maiden keskimääräisen suorituskyvyn. Yhä useammat kauneutta rakastavat miehet ovat saaneet maailman huippumuotimerkit tutkimaan kiinalaisten miesten mieltymyksiä ja ymmärtämään heidän määritelmänsä "glamourista".
"Se heijastaa persoonallisuuttasi ihmisenä, kuinka paljon välität itsestäsi ja kiinnität huomiota yksityiskohtiin." 35-vuotias hongkongilainen lakimies, joka käyttää silmänympärysvoidetta ja kasvoesanssia päivittäin, sanoi, että "pukeutuminen" ei ole vain elämäntapa, vaan se sopii myös modernin yhteiskunnan suosittuun maskuliinisuuteen. Anti-aging on tullut hänen ihonhoidon salaisuuksistaan ja prioriteeteistaan. Vuoteen 2022 mennessä ulkomaiset tiedotusvälineet odottavat kiinalaisten miesten käyttävän 3 miljardia dollaria vuodessa kauneuteen.
Kiinasta on tullut Aasian suurin miesten kauneudenhoitomarkkina ja sijoittuu ensimmäiseksi tuotteiden kokonaiskulutuksessa. Mutta verrattuna japanilaisten ja korealaisten miesten kauneuteen kiinalaiset miehet ovat paljon jäljessä. Keskimääräinen kiinalainen mies käytti vuonna 2017 kauneuteen alle 3 dollaria, mikä on alle kymmenesosa Japanin ja Etelä-Korean keskiarvosta.
Useimmilla kiinalaisilla miehillä on edelleen suuri psykologinen taakka "rakkauden kauneudelle". Perinteisen kulttuurin sukupuolijaon mukaan miehet kiinnittävät huomiota ulkonäköönsä, mikä voi helposti herättää epäilyksiä. Kosmetiikan ostaminen vaimoille herättää joskus huomiota.
Ehkä tästä syystä yli kaksi viidesosaa kiinalaisista miehistä suosii hillittyä verkko-ostoksia verrattuna useampaan naiseen, joka haluaa ostaa kauneustuotteita hienostuneista fyysisistä liikkeistä. Joukko Kearney Consultingin tietoja osoittaa, että miesten online-kauneusmarkkinoiden osuus kokonaismarkkinoista on kasvanut 15 %:sta vuonna 2012 30 %:iin vuonna 2017. Vahvojen markkinoiden vetämänä kiinalaisten miesten kauneuden "psykologisten esteiden" työntäminen on tullut kuuma aihe monille brändeille. Myös Kiinan yleisöstä tunnettu ja tunnettu tähti Beckham kutsuttiin Kiinaan edustamaan miespuolista kauneusbrändiä. Ulkomaisten tiedotusvälineiden analyysin mukaan useimmat kiinalaiset miehet ovat vasta aloittamassa "aloitusta" eivätkä ole yhtä taitavia kauneustuotteista kuin naiset. He haluavat edelleen seurata trendiä ja hyväksyä "asiantuntijoiden" suosittelemia tuotteita. Beckhamin imago muodikkaasta ja kovasta on ehkä heille erittäin vakuuttava.
